PLAN ZAJĘĆ

1. Od The Well do Tik Toka – wstęp do tematyki social media
Social media ninja test

2. Strategia w komunikacji marketingowej 2.0 cz. 1.

Zadanie: Opracuj koncepcję strony SoMe będącej nośnikiem wartościowych treści przyciągających użytkowników sieci, ale i potencjalnych reklamodawców (ewentualnie wsparcia sprzedaży konkretnego produktu). Przetestuj pomysł korzystając z modelu AIDA (lub innego, który wyda ci się bardziej wartościowy np. DIPADA, AIDCAS). Opracuj analizę sytuacji wyjściowej z uwzględnieniem popularności obranej tematyki (np. Google Trends, Keyword Planner czy KeywordTool, Ubersuggest, Answer the Public itp.). Narzędzia te mogą być także przydatne w opracowaniu tytułu dla bloga. Wyniki swojej pracy przedstaw w postaci max. 3-stronicowego raportu (10 pkt.).

3. Strategia w komunikacji marketingowej 2.0 cz. 2
Zadanie: Przeanalizujcie kanały konkurencyjne z wykorzystaniem NapoleonCat / Sotrender itp. Wyznaczcie grupy docelowe (czytelników) kanału i zaprojektujcie persony (dla chętnych) z wykorzystaniem użytecznych narzędzi (np. Xtensio czy HubSpot). Jeśli prowadzisz serwis contentowy: zaprojektuj listę potencjalnych reklamodawców, którzy mogliby być dla ciebie atrakcyjną grupą pod względem potencjału biznesowego (branże). Stwórz wstępną ofertę dla nich. Jeśli prowadzisz kanał wspierający sprzedaż: wyznacz listę potencjalnych partnerów (blogerów, vlogerów, kanałów na FB, Instagramie itp.), którzy mogą okazać się przydatni w kontekście promowania twoich produktów. Zastanów się też jakimi kanałami będziesz popularyzować swój projekt i załóż niezbędne strony; w raporcie zaś uargumentujcie swój wybór. Wyniki swojej pracy przedstaw w postaci max. 3-stronicowego raportu (10 pkt.)

4. Monitoring w social media
Zadanie: Załóż konto trialowe w serwisie Brand24 i odpowiednio skonfiguruj narzędzie. Skorzystaj z opcji monitorującej obrany przez ciebie temat projektu. Stwórz raport z uwzględnieniem 5 wniosków z przeprowadzonego badania (10 pkt.).

5. Treść w zasięgu organicznym
Zadanie: Korzystając z tabeli linii postów spróbujcie stworzyć strategię tworzenia treści dla swoich kanałów social media. Spróbujcie zrobić to możliwie jak najdokładniej, opisując konkretne przykłady działań (max. 10 pkt.)

6. Jak to działa? W świecie algorytmów

7. Real-time w komunikacji marketingowej
Zadanie:  Zastosuj strategię RTM w prowadzonych przez siebie kanałach (min. 3 posty), które będą nawiązywały do wydarzeń/informacji/sytuacji, będących istotnymi dla świata internetu w ciągu najbliższych 6 dni. Wydrukuj też screeny postów z krótkim wyjaśnieniem poczynionych kroków (max. 10 pkt.).

8. Reklama w social media 

Zadanie: Przygotujcie kampanię w serwisie Facebook dla swojego projektu.
– wyznaczcie swój cel marketingowy
– scharakteryzujcie grupę odbiorców
– określcie umiejscowienie
– budżet i harmonogram: 1000 zł, 7 dni
– określcie format, media i tekst
W każdym przypadku uzasadnijcie swoje wybory. Zadanie rozwiążcie w formie printscreenów z panelu reklamowego lub w raporcie w pliku tekstowym (ale zgodnie z nomenklaturą na Fb) (10 pkt.).

Literatura podstawowa:

Godin S., (2019) To jest marketing!, Warszawa.
Miłkowski G. (2020), Niech cię widzą w sieci! Blog lub serwis branżowy od podstaw, Gliwice.
Sadowski M. (2013), Rewolucja social media, Gliwice.

Literatura uzupełniająca:
Czaplicka M. (2014), Zarządzanie kryzysem w social media, Gliwice.
E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. red. J. rólewski, P. Sala, Warszawa 2021.
Kozielski R. (2020), Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie. Łódź.
Lombardo T., McCarthy B., Ryan E., Connors M. (2020), Mapy Drogowe Produktu — Nowe Podejście. Wyznaczanie Kierunków Rozwoju W Czasach Niepewności, Gliwice.
Miller D. (2018), Model StoryBrand – zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki, Warszawa.
Miotk A. (2017), Skuteczne Social Media, Gliwice.
Stawarz B. (2017), Content Marketing i Social Media. Jak przyciągnąć klientów, Warszawa.
Stohnij P. (2020), Koniec alfabetu. Jak być liderem nowej generacji.
Taranko T. (2020), Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Warszawa.

Blogi:
Sprawny marketing
Wirtualne media
Socialmedianow

Warunkiem zaliczenia przedmiotu jest:
– obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna absencja);
– terminowe wykonanie wszystkich zadań projektowych w sposób indywidualny. Istnieje możliwość poprawy ćwiczenia – wtedy ze zdobytych punktów z danego zadania wyciągana jest średnia. Oceny zostaną wyznaczone wg. następującej skali:

2,0	3,0	3,5	4,0	4,5	5,0
0-35	36-39	40-44	45-49	50-54	55-60

Osoby, które nie uzyskały minimum punktów piszą test zaliczeniowy. Jeśli jego przeprowadzenie będzie niemożliwe – zostanie on zamieniony na kolokwium ustne z wykorzystaniem platformy TEAMS       

Nazwa	T.	Z.1.	Z.2.	Z.3.	Z.4.	Z.5.	Z.6.						Suma	Ocena
I co z tym brzuchem?		6	7	10	7	10	10						50	4,5
Muzeum Złamanych Serc	+5	7,5	8,5	7	0	8	5						41	3,5
Jak przetrwać wojnę	+5	8	7	0/4 (2,0)	0/0	4	10						36	3,0
ScrapkiAgi	+5	6,5	7,5	7,5	7	1	8						42,5	3,5
Lodówka		8	5	6	10	2	5						36	3,0
Coś nie chodzi		0	0	0	0	0	0						0	2,0
Vosti		0	0	0	0	0	0						0	2,0
Co się kuszy?		7	8	7,5	7	2	0/9 (4,5)						36	3,0
Lalki	+5	7	6	9	8,5	6,5	3						45	4,0
Polityka w praktyce		6,5	4	4	5	0	5						24,5	2,0
pozevent		9	6	0./3 (1,5)	7,5	5	7						36	3
WoollyWoolly_		7	6,5	4	7,5	3	8						36	3
Fotografia po godzinach		10	9	8	8	7	9						51	4,5
Pole do popisu		7,5	6,5	7	0	5	7						33	2,0
Well-being dla zapracowanych		7,5	3	6,5	6,5	0/0	0/8 (4,0)						27,5	2,0
Local Travelers		6/9 (7,5)	3/7 (5,0)	0/2 (1)	5/7 (6)	4/10 (7)	9						35,5	3=
Sztuki walki dla opornych		6	3	0	0	0	0						9	2,0
Zieleniarze		8	7	8	9	0/8 (4,0)	7						43	3,5
Ładne kwiatki		5	9	5	9	6	8						42	3,5