PLAN ZAJĘĆ
1. Społecznościowa rewolucja – wstęp do marketingu SoMe
2. Strategia w komunikacji marketingowej 2.0 cz. 1.
Zadanie: Opracuj koncepcję strony SoMe będącej nośnikiem wartościowych treści przyciągających użytkowników sieci, ale i potencjalnych reklamodawców (ewentualnie wsparcia sprzedaży konkretnego produktu). Przetestuj pomysł korzystając z modelu AIDA (lub innego, który wyda ci się bardziej wartościowy np. DIPADA, AIDCAS). Opracuj analizę sytuacji wyjściowej z uwzględnieniem popularności obranej tematyki (Google Trends, Keyword Planner czy KeywordTool, Ubersuggest, Answer the Public). Narzędzia te mogą być także przydatne w opracowaniu tytułu dla bloga. Wyniki swojej pracy przedstaw w postaci max. 3-stronicowego raportu (10 pkt.).
3. Strategia w komunikacji marketingowej 2.0 cz. 2
Zadanie: Przeanalizujcie kanały konkurencyjne z wykorzystaniem NapoleonCat. Wyznaczcie grupy docelowe (czytelników) kanału i zaprojektujcie persony (dla chętnych) z wykorzystaniem użytecznych narzędzi (np. Xtensio czy HubSpot). Jeśli prowadzisz serwis contentowy: zaprojektuj listę potencjalnych reklamodawców, którzy mogliby być dla ciebie atrakcyjną grupą pod względem potencjału biznesowego (branże). Stwórz wstępną ofertę dla nich. Jeśli prowadzisz kanał wspierający sprzedaż: wyznacz listę potencjalnych partnerów (blogerów, vlogerów, kanałów na FB, Instagramie itp.), którzy mogą okazać się przydatni w kontekście promowania twoich produktów. Zastanów się też jakimi kanałami będziesz popularyzować swój projekt i załóż niezbędne strony; w raporcie zaś uargumentujcie swój wybór. Wyniki swojej pracy przedstaw w postaci max. 3-stronicowego raportu (10 pkt.)
4. Monitoring w social media
Zadanie: Załóż konto trialowe w serwisie Brand24 i odpowiednio skonfiguruj narzędzie. Skorzystaj z opcji monitorującej obrany przez ciebie temat projektu. Stwórz raport z uwzględnieniem 5 wniosków z przeprowadzonego badania (10 pkt.).
5. Treść w zasięgu organicznym
Zadanie: Korzystając z tabeli linii postów spróbujcie stworzyć strategię tworzenia treści dla swoich kanałów social media. Spróbujcie zrobić to możliwie jak najdokładniej, opisując konkretne przykłady działań (max. 10 pkt.)
6. Real-time w komunikacji marketingowej
Zadanie: Zastosuj strategię RTM w prowadzonych przez siebie kanałach (min. 3 posty), które będą nawiązywały do wydarzeń/informacji/sytuacji, będących istotnymi dla świata internetu w ciągu najbliższych 6 dni. Wydrukuj też screeny postów z krótkim wyjaśnieniem poczynionych kroków (max. 10 pkt.).
Zadanie: Przygotujcie kampanię w serwisie Facebook dla swojego projektu.
– wyznaczcie swój cel marketingowy
– scharakteryzujcie grupę odbiorców
– określcie umiejscowienie
– budżet i harmonogram: 1000 zł, 7 dni
– określcie format, media i tekst
W każdym przypadku uzasadnijcie swoje wybory. Zadanie rozwiążcie w formie printscreenów z panelu reklamowego lub w raporcie w pliku tekstowym (ale zgodnie z nomenklaturą na Fb) (10 pkt.).
Literatura podstawowa:
Godin S., (2019) To jest marketing!, Warszawa.
Miłkowski G. (2020), Niech cię widzą w sieci! Blog lub serwis branżowy od podstaw, Gliwice.
Sadowski M. (2013), Rewolucja social media, Gliwice.
Literatura uzupełniająca:
K. Bachniak, J. Szumniak-Samolej, Potencjał biznesowy mediów społecznościowych, Warszawa 2015.
G. Vaynerchuck, W market(r)ingu, czyli jak nie zginąć w świecie mediów społecznościowych, Lublin 2015.
J. Falls, E. Deckers, Media społecznościowe bez ściemy. Jak kreować markę, Gliwice 2013.
K. Polańska, Sieci społecznościowe : wybrane zagadnienia ekonomiczno-społeczne, Warszawa 2013.
M. Fidelman, Socialized!: w jaki sposób najskuteczniej wykorzystać społeczność internetową – biznes społecznościowy, Warszawa 2014.
D. Karpen, Lubię to! : potęga marketingu szeptanego na Facebooku, Gliwice 2013.
D. Rowse, C. Garret, ProBlogger : Jak czerpać zyski ze swojego bloga, Gliwice 2012.
Warunkiem zaliczenia przedmiotu jest:
– obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna absencja);
– terminowe wykonanie wszystkich zadań projektowych w sposób indywidualny. Istnieje możliwość poprawy ćwiczenia – wtedy ze zdobytych punktów z danego zadania wyciągana jest średnia. Oceny zostaną wyznaczone wg. następującej skali:
| 2,0 | 3,0 | 3,5 | 4,0 | 4,5 |
5,0 |
| 0-35 | 36-39 | 40-44 | 45-49 | 50-54 | 55-60 |
Osoby, które nie uzyskały minimum punktów piszą test zaliczeniowy. Jeśli jego przeprowadzenie będzie niemożliwe – zostanie on zamieniony na kolokwium ustne z wykorzystaniem platformy TEAMS
| Nazwa | Z.1. | Z.2. | Z.3. | Z.4. | Z.5. | Z.6. | Suma |
Ocena |
||||||
| Lucyferek | 7,0/9,0 (8,0) |
10 | 10 | 8,0 | 9,0 | 10 | 55 | 5,0 | ||||||
| _CIAO_STUDIO | 6,5/9,0 (8,0) |
9,0 | 5,0 | 5,0/9,0 (7,0) |
8,0 | 9 | 46 | 4,0 | ||||||
| Dieta_bez_diety | 7,0 | 10 | 10 | 8,0 | 9,0 | 8,0 | 52 | 4,5 | ||||||
| Holistic. Body & Mind | 7,5 | 10 | 9 | 9,0 | 7,5 | 10 | 53 | 4,5 | ||||||
| K.M. | 6,0/8,0 (7,0) |
9,0 | 7,0/10 (8,5) |
2,0/8,0 (5,0) |
7,0/9,0 (8,0) |
6,5/9,0 (8,0) |
45 | 4,0 | ||||||
| Co za papier | 3,0/7,0 (5,0) |
10 | 7 | 8,0 | 7,5 | 9,0 | 46,5 | 4,0 | ||||||
| Sto przygód Kitu | 9,0 | 10 | 9,0 | 10 | 8,0 | 9,0 | 55 | 5,0 | ||||||
| TopGym | 3,0/5,0 (4,0) |
3,0/9,0 (6,0) |
5,0/9,0 (7,0) |
9,0 | 8,0 | 9,0 | 43 | 3,5 | ||||||
| Timusiowe sprawki | 6,0/8,0 (7,0) |
8,5 | 7,0 | 5,0/9,0 (7,0) |
8,0 | 8,0 | 45,5 | 4,0 | ||||||
| A.N. | 3,0/7,0 (5,0) |
7,0 | 0/6,5 (3,5) |
5,0 | 10 | 6,0 | 36,5 | 3,0 | ||||||
| Happy Candle | 7,0 | 10 | 5,0/10 (7,5) |
5,0/10 (7,5) |
8,0 | 8,0 | 48 | 4,0 | ||||||
| InspirantCoffee | 8,0/10 (9) |
10 | 9 | 7,5 | 10 | 7 | 52,5 | 4,5 | ||||||
| KartkoweOkazje | 8,0 | 9,0 | 8,0 | 7,0 | 9,0 | 10 | 51 | 4,5 | ||||||
| Żyj zdrowo | 4,0/7,0 (5,5) |
6,5 | 7,0 | 5,0 | 3,0 | 10 | 37 | 3,0 | ||||||
| Net Society | 3,0/7,0 (5,0) |
4,0/8,0 (6,0) |
0/8,0 (4,0) |
8,0 | 8,5 | 0 | 31,5 | 2,0 | ||||||
| Five o’clock z Brytyjczykiem! | 6,0/9,0 (7,5) |
9,0 | 6,0 | 5,0/9,0 (7,0) |
7,5 | 8,0 | 45 | 4,0 | ||||||
| Podręczna kawopedia | 7,5 | 7,0 | 7,0 | 7,5 | 9,0 | 9,0 | 47 | 4,0 | ||||||
| Pewność za 150 zł | 6.0 | 3,0/9,0 (6,0) |
5,0/10 (7,5) |
8,5 | 6,0 | 7,0 | 41 | 3,5 | ||||||
| Z miłością do jedzenia | 6.0 | 8,5 | 7,5 | 4,0 | 8,0 | 8,0 | 42 | 3,5 | ||||||
| K-pop | 5.0 | 7,0 | 6,0 | 2,0/7,0 (5,0) |
0/6,5 (3,5) |
0/5 (2,5) |
29 | 2,0 | ||||||
| PandemicTravel & Cats |
7,5/9,5 (8,5) |
6,5 | 7,0 | 10 | 5,0 | 8,0 | 45 | 4,0 | ||||||
| Tea Time | 7,0 | 5,0 | 5,0 | 0/5 (2,5) |
9,0 | 7,5 | 36 | 3,0 | ||||||
| Jolka Demolka | 9,0 | 7,0/10 (8,5) |
9,0 | 6,5 | 8,0 | 8,5 | 49,5 | 4,5 | ||||||
| TENSE | 0/6 (3,0) |
7,0/10 (8,5) |
0/4,0 (2,0) |
0/6,5 | 7,0 | 6,0/10,0 (8) |
35,0 | 2/3,0 | ||||||
| little gym | 8,5 | 7,0 | 4,0/8 (6,0) |
6,5/9 (8,0) |
0,0/6,0 (3,0) |
0,0/9,0 (4,5) |
37,0 | 3,0 | ||||||